以下内容由数说故事提供。数说故事成立于2015年，总部同时设立在广州及珠海横琴，在北京、上海、成都设有分支机构，员工800+人，60%+为大数据和AI研发团队，在“认知AI”领域占据领先地位。公司构建了从数据收集、处理、分析、建模到商业应用的全价值链解决方案，帮助10+行业的500+头部企业完成营销数字化转型。文中报告数据来源：数说故事旗下数说雷达、数说聚合、数说故事美妆行业库
在经济不景气的情况下，人们会减少大宗消费品的购买，但仍然会有强烈的消费欲望， 会转而购买相对廉价的商品。疫情前的口红经济就是这样一种经济现象， 作为“廉价的非必要之物”，对消费者起到 “安慰”作用，从而带动销量。而在疫情当下，人们居家场景增加，口罩成为出门必备，口红的心理慰藉效用未能有效发挥，而嗅觉为主导的香气反而能成为社交场景中的自我表达和夜半时分的悦己享受。
本份报告包含以下内容
1、中国香氛市场概况和趋势创新新品
2、香氛主流品类——香水的新趋势
3、个护品类的用香趋势
4、口腔品类的用香趋势
本篇内容展示报告的80%，如想获取完整版，请滑动到文末领取报告PDF
01
中国香氛市场概况和趋势创新新品
在其他消费品牌增速放缓的大环境下，“气味经济”逆势而上
中国香氛香水市场正在加速成长，随着中国香氛产品的不断完善和消费者用香需求提升，未来市场前景广阔。
2021-2026年中国香氛香水市场规模预测
（单位：亿美元）
数据来源：公开数据整理
香氛行业社媒舆情声量趋势增长， UGC讨论热度持续上升
香氛品类应用丰富，香水为主流，身体个护暴涨，香氛彩妆发力
香氛行业的跨品类应用
品类通过产品功能、形态、应用场景等方面创新驱动增长
①在产品功能上，创新的趋势新品
护衣留香：ACEMISS艾斯迷护衣香氛留香珠
- 织物专属的「定制级」调香
- 步步生香微囊技术，摩擦衣物芳香爆发
- 留香黑科技，持久留香12周
- 1瓶≈4瓶：香水+柔顺剂+抑菌剂+除螨剂
- 香柔净护，多方位深层养护织物
除螨：MOREI除螨香氛喷雾
- 古典香型， 高定调香师特调的香水配方
- 区分前中后调，香味更有层次（前调葡萄柚、橙，中调
- 玫瑰、茉莉，尾调琥珀、白麝香）
- 锁定捕捉异味源， 源头抑味，拒绝遮盖
- 无时无刻，魅力加芬（车内//衣橱/鞋柜/火锅//宠物/厨房/运动）
衣物除皱：MarLab衣物除皱香氛免熨烫喷雾
- 法国香氛艺术，天然植萃，无添加、无刺激
- 波光水韵， 封存在阳光的海风香气
- 贴心淡香型设计，特含快干科技，用后不会留下香味，避免与喜好不符， 更不会与香水串味
补香：KENZO凯卓花样年华气垫香氛
- 透明凝露状香氛，很容易涂开
- 气垫形式的设计方便全天候随时随地使用
- 花香调；前调梨，中调保加利亚玫瑰、栀子花，基调杏仁树
磨砂/去角质：半亩花田樱花磨砂膏
- 打造你的专属体香
- 香氛创作源自奇华顿
- 前调：在记忆力舞蹈（樱花、栀子、佛手柑）
- 中调：在记忆力遨游（晚香玉、茉莉、郁金香）
- 后调：在记忆里静思（雪松、檀香、琥珀）
②在产品形态上，创新的趋势新品
冰希黎艺术家系列香水香氛笔
Scentooze唐宫盛宴系列–香水/香膏/香蜡
MISFIT 衣物香氛袋
无妨WUFANG花瓶造型香氛卡
朗德林 Laundrin衣柜除味香片
茶灵CHALING香氛扣
芬尚香泥
③在使用场景上，创新的趋势新品
疫情：茶香师为2020疫情推出的「自信红茶」香水
约会：白驹社推春季系列夜宿桃花会 香氛蜡烛 /无火香氛/晶石香氛
车载：帕尔玛之水车载扩香器
抽屉：於野威威虎香片
全天：Brioni 推出适合全天使用的
Eau De Parfum éclat香水
经期：於野鼻吸棒-藏红花
户外：Coleman驱蚊香薰露营灯
火锅：Laundrin衣物除味香氛喷雾
品类增长逻辑：功能有用、形态爱用、场景多用
02
香氛主流品类——香水的新趋势
国际品牌仍占主流， 国货品牌正在崛起
最近一年香水品牌声量占比
国内外香水品牌两年声量变化
数据来源：社媒舆情平台，包括新闻、微信、微博、小红书、论坛、短视频、视频、问答、博客
分析内容：发帖内容提及香水品类关键词，剔除水军、追星文数据
时间范围：最近两年（P2Y）， 2020/7/1 – 2022/6/30
国际大牌占据香水品牌热榜，头部品牌增速放缓
P1Y社媒总声量TOP30香水品牌
数据来源：社媒舆情平台，包括新闻、微信、微博、小红书、论坛、短视频、视频、问答、博客
分析内容：发帖内容提及香水品类关键词，剔除水军、追星文数据
时间范围：最近两年（P2Y）， 2020/7/1 – 2022/6/30
国货香水品牌此起彼伏，从短暂出圈到持续火爆路途仍需努力
P1Y声量TOP30国货香水品牌
数据来源：社媒舆情平台，包括新闻、微信、微博、小红书、论坛、短视频、视频、问答、博客
分析内容：发帖内容提及香水品类关键词，剔除水军、追星文数据
时间范围：最近两年（P2Y）， 2020/7/1 – 2022/6/30
但国内外品牌口碑均有所下降，国际品牌主要因价格和正品问题，国内品牌槽点则集中在香味本身，仍需聚焦产品力打造， 刺激浓香撞香被诟病
国内外香水品牌NSR口碑
▲注：NSR(净情感值)=(正面声量-负面声量)/(正面声量-负面声量)*100%
中性香涨势突出，抽象概念香频频出现，国潮香、东方香、大牌香、数字香兴起
无性别主义时尚潮流风卷香水，中性香未来仍有无限的想象空间
中性香凭借清新又不乏温暖的调性、丰富的层次感，满足消费者对独特个性、性别平等、反转魅力的情感需求
热销中性香：
宝格丽 大吉岭茶香水
“大吉岭茶与其说是男香，倒不如说是一款暖暖的中性香水，它没有那么强大的征服欲，却因为阳光让女生充满信赖。”
“用四个字形容大吉岭茶，那就是“温柔干净”。女生自用中性香水NO.1
祖玛珑 鼠尾草与海盐香
“没有任何侵略性的香味，能在嘈杂和繁忙中得到安抚，一直想要穿着它吹风的香。”
“鼠尾草与海盐 香气是清淡的鼠尾草味道，是外表清冷内心温暖少年的真实写照。”
香味链接场景打造极致体验，满足消费者多方位场景需求和想象
03
个护品类的用香趋势
护肤品天然成分内卷， 玫瑰大热， 山茶花、牛油果、柑橘香呈现高增趋势
含香护肤品卸妆赛道增速亮眼，其中卸妆油和卸妆膏引领增长
提及“香”的护肤品类增速情况
提及“香”的的卸妆细分品类增速情况
柑橘和薰衣草是卸妆品类宠儿；卸妆油青睐花香和凉感薄荷香；卸妆膏则更偏好果香
逐本：融入精油芳疗理念，搭配丰富的柑橘花果香， “养肤”又“愈心”
提及“香”的 Top 5 卸妆油品牌
品牌：逐本
产品名：森韵植物调理盈透洁颜油
香型：花果香、柑橘香
气味宣称：东方花果，凝粹芳香疗养
用户反馈：味道真的太好闻了！比较清新的柑橘调，被芬芳的空气包裹，洗脸都是一种享受。
法沫溪：主打清新植物香，以冰淇淋般的触感俘获敏感肌人群的芳心
提及“香”的 Top 5 卸妆膏品牌
品牌：法沫溪
产品名：辣木籽美肌卸妆膏
香型：植物香、柠檬香、苹果香
气味宣称：柠檬和香橙碰撞迸发的香气充满活力气息
用户反馈：“炒鸡温和，不辣眼睛，不闷痘，很适合我这种敏感肌，淡淡的绿色膏体有股植物精油的味道，很好清洗也不油腻，一定要试试”
新锐“摇滚动物园”：香氛融入，讲好故事，打造氛围感突围
品牌：摇滚动物园
产品名：牛油果卸妆膏
香型：天然牛油果椰香，椰子香
气味宣称：情绪香氛，法国罗伯特特调精油香
用户反馈：“一打开那种牛油果味真的好治愈好好闻”“这种清爽又有牛油果馥郁的高级香气，简直不能太舒适”
04
口腔品类用香趋势
口腔护理中漱口水和牙膏越来越注重香味宣贯；口腔爆珠和口气清新剂本身以香味作为主要卖点
提及“香味”的口腔护理品类声量增速
“香味”在口腔护理品类中的讨论占比
▲时间范围：最近两年（P2Y）， 2020/7/1 – 2022/6/30
成人口腔香氛大胆创新，是高速发展且极具潜力的细分赛道；
儿童口腔香氛迎合喜好，在水果和甜品口味下足功夫
成人VS儿童口腔护理的香味讨论趋势
果香中薄荷柠檬是百搭组合，缤纷花香偏好茶香组合
清凉果香，薄柠百搭
李施德林冰蓝口味口腔喷雾
缤纷花香，四季绽放
usmile茶萃口喷接吻神器
奶茶甜品颜值加倍，植草茶药调理口腔状态
甜食跨界，有颜有味
冰泉奶茶 口香糖牙膏
植草茶药，清新调理
茶仕利茶多酚装 龙井茶香清新口气牙膏
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