文丨白鸟

11月22日，首届中国儿童奶粉星城峰会暨星高骼全国上市发布会召开。会上提到一个概念：“儿童分阶营养”。

“儿童分阶营养”是什么？

在婴配粉中，奶粉分段十分清晰，根据婴幼儿不同年龄阶段，分为1、2、3段。婴配粉之所以需要分段，其目的是为了满足宝宝不同的成长阶段所对应的营养需求。

儿童粉分段的目的也是同理。儿童粉的适用年龄非常广泛，3-15岁都可以被纳入儿童范畴。显然在小童、中童、大童等不同阶段，儿童成长所需要的营养成分自然也是不同。

简单来说，“儿童分阶营养”就是产品根据儿童不同年龄的阶段，提供针对性的营养方案。相应的，呈现在产品层面就是除了4段粉之外，推出5段粉、6段粉。

什么催生了儿童粉“分阶”：

01

精细化育儿需求

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随着宝妈们营养意识的提升，从前所谓的“三岁前精养，三岁后糙养”的理念不再适用于今天的宝妈，“精细化育儿”的需求在与日俱增。

在儿童粉市场爆发之前，就出现了学生奶粉、青少年奶粉等类似产品。推出更加精细、更具针对性的儿童粉符合消费者的精细化育儿需求。

02

产品差异化

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在儿童粉市场呈现出爆发式增长后，伴随而来的是品牌数量激增。在儿童粉品牌不断发展的同时，产品同质化也困扰着众多品牌和渠道商。儿童分阶营养不仅能够满足消费者需求，更是为同质化的儿童粉产品提供了更多差异化方向。

03

市场扩容

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儿童粉的服务对象可以从3岁以上延伸到15岁。根据第七次全国人口普查显示：0-14岁的人口数量约为2.5亿人，是婴幼儿人口数量的3倍以上。目前儿童粉的市场规模大约在百亿，对比婴配粉的千亿如此广阔的市场潜力可想而知。

再广阔的市场也需要开发，儿童粉“分阶”可以在3-6岁儿童市场的基础上，进一步开发6-12岁、12岁-15岁的市场，培养宝妈长期购买儿童奶粉的意识。

除了按照“分阶”

品牌们还尝试了哪些扩容方向？

在今年，中童传媒的记者团队走访市场时，看到了许多各具特色的儿童粉产品。一部分产品从功能方面创新，推出益智、护眼、健脾养胃等卖点。一部分产品升级奶源，推出儿童羊奶粉、有机儿童粉、A2儿童粉等产品。还有品牌从包装入手，推出杯装奶粉，冲泡方便、造型时尚，吸引了一批忠实消费者。

婴配粉能做到千亿市场，儿童粉这片蓝海现在仅仅开发了百亿左右，还有着诸多方面可以挖掘。新国标实施在即，奶粉行业也就将迎来新周期。在上个五年中，奶粉人见证了儿童粉的迅速崛起，在下个五年中，儿童粉品类也将在不断的创新与完善中迈向新阶段。